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Warum heißt die Marke so? Heute: Mars

Der bekannteste Schokoriegel der Welt wurde weder nach dem roten Planeten noch nach dem römischen Kriegsgott benannt. Aber wonach dann garagebanden voor windows?

© Alexandra auf Pixabay.com

“Mars” war einfach der Familienname des amerikanischen Süßwarenfabrikanten Frank Clarence Mars (1883-1934), der nach einer bereits 1911 begonnenen Experimentierphase in der heimischen Küche 1920 zunächst die Firma “Mar-O-Bar Co.” gründete exchange globales adressbuch herunterladen. Bereits ein Jahr später änderte er den Namen in “Mars Incorporated” und meldete erstmals “Mars” als Wortmarke an. Der große Erfolg setzte 1923 mit der Kreation des “Milky Way” ein, gefolgt von “Snickers” 1929 firefox herunterladen 32 bit.

Mars, Snickers, Milky Way

1932 entwickelte sein Sohn, Forrest Mars, das amerikanische “Milky Way” weiter und gab dem neuen Riegel einfach den Familiennamen hearts spiel kostenlosen. Eine bestimmte Linie bei den Riegelnamen war nicht zu erkennen: während “Milky Way” einerseits beschreibend, andererseits doppeldeutig (“Milchstraße”) war, bekam “Snickers” den Namen des Lieblingspferdes der Familie und der nächste erfolgreiche Riegel nach dem “Mars” erhielt 1938 einen literarisch-historischen Namen, nämlich “3 Musketeers” video van website.

USA-Reisende wissen, dass dieser Riegel unserem deutschen “Milky Way” entspricht; denn als das Unternehmen 1961 in den deutschen Markt eintrat, war der US-Markenname hier schon anderweitig belegt cdex kostenlos deutsch.

Mars ist heute noch in Familienbesitz

Die Mars Inc., heute immer noch in Familienbesitz, hat schon diverse Namensänderungen mitgemacht angry birdsen. So hieß die europäische Tochtergesellschaft zwischenzeitlich “Masterfoods” und der Bereich Tiernahrung lange “Effem”, nach den Initialen des Ur-Gründers Frank Mars (“F.M.”) Download .net framework 4.7.1. Nur der besagte Schokoriegel heißt bis heute fast überall immer “Mars”.

Ausnahmen bilden Lizenzvereinbarungen, zum Beispiel für das nahezu baugleiche “Japp” in Schweden (das von Mondelez vertrieben wird) – oder Aktions-Brandings wie 2008 zur Fußball-EM in der Schweiz, als sich der Mars-Riegel bei gleichem Inhalt und Design kurzzeitig in “Hopp” umbenannte herunterladen. Daneben gibt es nah am Produkt gehaltene Brand Extensions wie “Mars Ice”, “Mars Minis” und sogar kleine, runde “Mars Planets”. Was kann den Siegeszug des Mars-Riegels stoppen? Eventuell ist es der einstige “Energievorteil” in Form von 229 Kalorien für die 51 Gramm? Aber nachdem es bereits Snickers “Hi Protein” gibt, folgt vielleicht demnächst ein “Mars light”?

 

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Bernd M. Samland
“Naming für erfolgreiche Marken”

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